Dopo aver aperto il suo nuovo locale, si era affidato a terzi per la realizzazione della comunicazione visiva. Passa qualche anno e mi chiama, decisamente scoraggiato:

“La mia insegna a bandiera sulla strada è un disastro, non si legge assolutamente nulla”.

Sono andato a dare un'occhiata e il problema è stato subito chiaro. L'insegna originale era un classico cassonetto grigio con una luce interna e una scritta in rilievo in plexiglas opalino. Tutto bianco, tutto molto piccolo a causa dello spazio ridotto a disposizione. Il risultato?

Di giorno era anonima, ma di sera, una volta accesa, si trasformava in una linea di luce bianca accecante e confusa.

Zero leggibilità, zero identità. Il brand spariva nel bagliore.

Per prima cosa abbiamo eliminato il vecchio cassone grigio, sostituendolo con un pannello di fondo bianco, pulito e luminoso. Ma il vero trucco è stato geometrico: invece di posizionare il brand in orizzontale – costringendolo in pochi centimetri  ho proposto di inclinare la scritta. Sfruttando la diagonale del pannello abbiamo guadagnato lo spazio necessario per sviluppare il nome del locale  più grande e visibile anche da lontano.

Giocare con l'ombra: l'effetto controluce

Per risolvere il problema dell'abbagliamento notturno, abbiamo ribaltato completamente il concetto di illuminazione.

La nuova scritta ha la facciata anteriore completamente nera, netta e definita. I LED non sono a vista e non sparano negli occhi di chi passa: li ho nascosti direttamente nello spessore della scritta, leggermente distanziata dal fondo.

Scatole di luce su misura: il dettaglio delle icone

Un'insegna moderna non deve solo dire chi sei, ma anche raccontare cosa fai. Nella parte inferiore del pannello avevamo il compito di inserire tre icone dedicate ai servizi del locale. Qui la sfida era mantenere i colori vividi anche al buio.

Lavorare di millimetro in questi casi è l'unica via.

Per le icone ho creato delle vere e proprie scatole sagomate, scavate direttamente nel plexiglas trasparente per ricavare l'alloggiamento perfetto per i micro-LED. La facciata anteriore, perfettamente liscia, ospita le stampe a colori.

Il risultato è sorprendente: di sera la luce traspare dall'interno del plexiglas scavato, accendendo i colori della stampa ed evidenziando i dettagli dei disegni con una brillantezza che un normale cassonetto non potrebbe mai sognarsi.

Oggi quel locale non ha più solo una luce accesa sulla strada: ha un'identità che si nota, si legge e, finalmente, si ricorda.

Tradizione e Ingegno: Il Fascino del "Fatto a Mano" per la Bottega di Brolo

Nel mondo dell'architettura commerciale odierna, dominato da insegne a LED e arredi seriali, c’è chi sceglie di andare controcorrente. Recentemente ho avuto il piacere di collaborare con un cliente che aveva una visione molto chiara: il suo nuovo negozio non doveva solo vendere prodotti, ma raccontare una storia di altri tempi.

La sfida? Niente modernismi. Ogni elemento doveva trasmettere il calore e la solidità della tradizione artigiana.

L’Insegna: L'Anima del Metallo Dipinto

Il primo passo è stato l'elemento visivo principale: l’insegna. Invece di optare per stampe digitali o materiali plastici, abbiamo scelto un pannello metallico, lavorato e colorato interamente a mano.

Le scritte, realizzate seguendo stili calligrafici d'epoca direttamente in laboratorio, conferiscono all'ingresso quell'autorità silenziosa che solo le botteghe storiche possiedono.

Oltre all'estetica, il progetto richiedeva una soluzione tecnica complessa per l'esposizione esterna. Le necessità erano chiare e i vincoli millimetrici:

Il lavoro è iniziato sulla carta (e a monitor) per calcolare ogni singolo centimetro di movimento delle cerniere.

Una volta installato, lo scaffale ha dimostrato tutta la sua versatilità. Di giorno si apre verso la strada, offrendo tre livelli di esposizione (da 42 cm a 1 metro di altezza) che invitano i passanti a fermarsi.

La sera, grazie al sistema a telaio incernierato, la struttura si ripiega in pochi secondi rimanendo contenuta nei 30 cm del gradino, permettendo alla serranda di chiudersi perfettamente a filo strada.

Questo progetto dimostra che la tradizione non è solo un fatto estetico, ma un modo di lavorare che mette al centro il dettaglio e il problem solving. Unire l'arte della pittura a mano con l'ingegneria di un arredo trasformabile è ciò che trasforma un semplice negozio nella Bottega di Brolo.